全国两会期间，三亚国际音乐节火了起来，沈晓明代表赞其为“供给侧结构性改革的正面教材”。一个为期3天的音乐节，缘何吸引了国内外数万名音乐迷？笔者认为，主要原因就在于其所展现的独特文化创意。虽是音乐节，但无论内容、还是形式都有极大创新，鲜明体现了当地民俗文化、“候鸟”文化、美食文化等特色文化。可以说，是文化创意让三亚国际音乐节魅力十足。

当前，文化创意正成为拉动消费的一大卖点。正像与会代表所言，如今，“人们更愿意花高价钱买好东西”。何为好东西？就是个性化、多样化、品质化的产品和服务。个性化、多样化、品质化从何而来？就来自于独特、别致的文化创意。文化创意新颖，消费者就会乐享其中，在口耳相传中，品牌、口碑自然就会立起来；倘若文化创意平庸，体验就如同“白开水”，消费者无从回味，更不会再次光顾。

作为旅游大省，海南对此有着更深刻体会。以槟榔谷黎苗文化旅游区为例，《槟榔·古韵》旅游演艺为何获得游客交口称赞，甚至跨国巡演？这是因为它深入挖掘、生动再现了海南黎苗文化的精粹。一台实景演出，汇集钻木取火、织黎锦、唱情歌、苗捏、舂米、打柴舞等多种元素，犹如展示黎苗文化的全景窗口。感动观众的，不是华丽的道具、耀眼的灯光，而是演艺背后的文化创意。

推动文化创意，海南优势明显。首先，需求旺盛。作为国际旅游岛，海南要打造世界一流海岛休闲度假旅游目的地，打造国际消费中心，这为文化创意产业发展提供了广阔空间。其次，资源丰富。经过长期历史演进，当前的琼岛大地，呈现出海洋文化、黎苗文化、生态文化、南洋文化、红色文化等各类文化相融相生的繁荣局面，为文化创意产业发展提供了肥沃土壤。当前，海南已有不少成功的经验，如呀诺达、三亚千古情、椰雕等品牌景区、演艺、商品，为我们深挖文化创意提供了经验借鉴。

文化是旅游的灵魂，文化创意是打开旅游消费的“密钥”。坐拥一流的生态环境，我们要充分发挥自身优势，深挖文化资源，厚植文化底蕴，用文化创意点“靓”全域旅游、赋能国际旅游岛，努力形成与一流生态环境相匹配的一流品质生活。

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